Начинающие веб-мастера часто недооценивают влияние поисковых
систем на раскрутку проектов. А ведь именно "поисковики"
призваны обеспечивать стабильный приток посетителей и весьма
неплохой. Хотя количество хостов из поисковых систем зависит от
общего количества размещенного материала, тем не менее,
начинающий сайт может рассчитывать на диапазон от 3 до 50 хостов
в сутки. Заметьте, это без каких-либо денежных затрат на
рекламу.
Но для привлечения посетителей из "поисковиков" необходима
продуманная и качественная работа, большей частью незаметная для
читателей. Я имею в виду работу по оптимизации страниц для
поисковых роботов. Несмотря на то, что основные требования к
сайтам со стороны "поисковиков" хорошо известны, количество
успешно проиндексированных ресурсов невелико (в мировом масштабе
до 16% от общей величины поданных заявок).
До начала оптимизации давайте разберемся, как работают поисковые
роботы и как происходит оценка релевантности. Исходными данными,
несомненно, является сам документ в формате HTML. Частота
повторения слов в тексте, пожалуй, основной фактор для оценки
страницы. Для роботов также важны: содержание тэгов <TITLE>,
<МЕТА> (в первую очередь параметры "descriptions", "keywords", "Content-Type"
и "Content-Language"), текст самого документа (особое внимание
тэгам <H1>-<H6>,<B>,<STRONG>), альтернативный текст для
изображений (параметр ALT тэга <IMG>).
Не все части документа воспринимаются равнозначно. Текст в
начале страницы находится в более выгодном положении. Интересный
факт: одна и та же страница, изготовленная "вручную" и,
например, средствами Word будет проиндексирована по - разному.
Автоматические генераторы HTML весьма далеки от совершенства и
лишний "мусор" сгенерированный текстовым процессором Word будет
причиной такой разницы.
Стремление поместить основной текст в начале страницы и, таким
образом, повысить релевантность ключевых слов, иногда находит
отражение в изменении стандартной навигации. Web-мастера
помещают ее справа. С точки зрения юзабилити это не самый лучший
шаг, но в нем есть свое рациональное зерно.
Отдельный разговор о фреймах и страницах с динамическими
данными. Если фреймы в последнее время стали индексироваться
более - менее корректно (все же их использование на первой
странице нежелательно), то динамические блоки роботами, к
сожалению, игнорируются (это относится и к Flash). Вывод:
"поисковики" не любят "навороченных" сайтов. Делая ставку на
поисковые системы, помните об этом.
Итак, с теорией разобрались, - приступим к оптимизации.
Страницы, ориентированные на индексацию, должны быть по
возможности простыми, без ошибок, с прописанными <TITLE> и <META>.
Частое повторение в тексте ключевых слов также нежелательно
(оптимально 3 - 7 раз), иначе робот подумает что его "спамят" и
покинет страницу. Если сайт использует динамические ссылки,
проверьте, продублированы ли они обычными статическими. Для
гарантии индексирования всего ресурса избегайте вложенности
ссылок больше 5 - 6 уровня.
Скорее всего, сайту сразу не удастся попасть в первые 30 позиций
ссылок, выбранных по Вашим ключевым словам (по первым 30 ссылкам
переходят 95% посетителей). Но, проанализировав структуру и HTML
- код лидеров, вы сделаете выводы, которые в будущем принесут
успех.
Если вам попался на глаза этот текст, то, вероятно, вы активный
пользователь сети Интернет. Вполне вероятно у вас уже есть своя
домашняя страничка или сайт, а может быть вы только задумались
над созданием оной. В любом случае, каждый сайтовладелец рано
или поздно сталкивается с необходимостью раскручивать свое
детище, продвигать все выше и выше свой сайт в поисковых
системах, обмениваться ссылками, оптимизировать и улучшать… Все
это необходимо (иначе зачем было делать вообще сайт?), но
отнимает уйму сил и времени. Более того, для качественной
раскрутки нужны недюжинные знания в области Интернет-маркетинга!
Далеко не каждый человек, а тем более фирма, сможет позволить
себе изучать все тонкости, гораздо проще воспользоваться
услугами профессионалов (эх, не зря ведь еще древние придумали
разделение труда!), и, заплатив деньги, получить качественные
услуги. Но… А вы уверены, что вы не потратите впустую свои
деньги? Уверены, что сможете выбрать"правильную" фирму? Чтож,
постараюсь вам помочь сделать верный выбор.
Дело в том, что промоушен (раскрутка, по-нашему) в Интернете
несколько отличается от традиционного маркетинга offline. Тут
есть свои тонкости, особенности и подводные камни, и очень важно
не разбить свой корабль успешного бизнеса. Очень важно
внимательно расспросить вашего будущего промоутера на предмет
того, как же он собирается раскручивать ваш проект. И не верьте
ему, если начнет прикрываться коммерческой тайной и молчать как
партизан: вы платите ему деньги и обязаны хоть приблизительно
знать, какие способы он будет использовать. Вот несколько
правил, которые вам стоит усвоить.
1) Цифры на счетчике еще ничего не значат
Существует множество способов привести на сайт липовых
посетителей для отчетности. А вам с этого не будет никакого
толку, ибо они зайдут, посмотрят одну страницу в течение, от
силы, 30 секунд и уйдут навсегда, не спросив даже телефончика ;)
Чаще всего такая раскрутка проходит с помощью систем
автоматической рекламы - САР. Смысл в том, что участник такой
системы загружает в специальном фрейме сайт, смотрит на нее
где-то 30 сек, а затем загружается другой сайт. За каждый такой
просмотр участник получает очко, которое впоследствии можно
потратить на такой же показ своего сайта. Сами понимаете, от
таких "посещений" вам толку никакого.
Вам стоит ориентироваться на что-то более материальное: на
продажи, на клики по баннерам, на глубину просмотра страниц, на
письма в ваш адрес, на активность на форуме, наконец. Иными
словами, нам для успешного бизнеса нужны целевые посетители!
Наибольшая вероятность получить таких "полезных" посетителей,
это трафик с поисковых систем, потому что те люди пришли к вам,
найдя, как они считают, "то, что нужно". Здесь тоже есть
тонкости - следите, по каким запросам к вам заходят: если у вас
книжный магазин, то от посетителя, пришедшего с запроса "погода
в Москве" толку, мягко говоря, будет мало (исключение: например
у вас есть книжка на эту тему). Подобную статистику
предоставляют многие счетчики, в том числе всенароднолюбимый
hotlog.ru
2) Молниеносной раскрутки не бывает
Не верьте тем, кто обещает вам завтра же 10-кратное увеличение
посещаемости. Вероятнее всего, это те же поклонники САР. Проза
жизни в том, что раскрутка процесс долгий и неспешный.
Поисковикам нужно время чтобы найти, проиндексировать и
проанализировать ваш сайт; занесение в каталоги тоже требует
времени; повышение индекса цитирования также требует времени;
налаживание партнерских отношений с другими сайтами также
процесс неспешный. А ведь именно это источники обычно
обеспечивают 80% притока посетителей, особенно на первоначальном
этапе, пока не сформировалась постоянная аудитория сайта.
Относительно быстрый приток целевых посетителей может быть с
баннерной рекламы и с "обмена анонсами" с дружественными
сайтами, но я бы не стал рассчитывать на это, как на постоянный
источник, потому что как только закончатся деньги на баннеры,
тут же и иссякнет поток посетителей. А поисковики были, есть и
будут.
3) Поисковыми системами никто не может командовать
Ни один промоутер не может указать поисковой системе ставить
выше тот или иной сайт в результатах поиска. Дело в том, что все
поисковики дорожат своей репутацией "независимости", а значит
наибольшей объективности в представлении результатов поиска.
Поэтому, ни одна поисковая машина ни за какие деньги не будет
"мухлевать". А все те, кто рассказывает вам, что у них там
"знакомые работают", вероятнее всего шарлатаны, будьте
осторожны.
Дело специалиста постоянно работать с сайтом, анализировать
контент, постоянно оптимизировать тексты, строить ключевые
фразы, обеспечивать на себя ссылки - только так можно добиться
первых мест на выдаче по ключевым запросам!
4) Спаму - нет!
Спам (несанкционированная рассылка рекламы по e-mail) - бич
современного Интернета. С ним постоянно борются, ставят фильтры,
его ненавидят, но он все равно есть. Существует он потому что
это выгодно - минимальные затраты на рассылку писем и огромная
аудитория получателей делают выгодным рассылку даже при
минимальном отклике. Однако, я и многие миллионы пользователей
Интернет с лютой ненавистью относятся к спаму. С еще большей
неприязнью стоит относиться к заказчикам, тем кто своими
деньгами вращает это "чертово колесо". Если вы решитесь на
рекламу с помощью спама, то знайте, что репутация ваша будет
запятнана, имидж подорван и восстановить все это будет очень и
очень непросто! В общем, если вы спамер, то я вам больше не
товарищ!
Другой вид спама - спам поисковых систем. Это обобщенное понятие
включает в себя множество способов от примитивной записи
ключевых слов шрифтом, цвета фона до создания сложных механизмов
дорвеев и клоакинга. Все способы направлены на то, чтобы
обмануть поисковый механизм, обойти правила ранжирования и
незаслуженно занять высокое место в результатах поиска. Вполне
логично, что поисковики такое очень не любят, пресекают и мстят.
Нет, они не посылают к вам террористов, они просто заносят ваш
адрес в черный список нечестных людей, сильно занижают ваши
позиции в результатах поиска и тому подобное. Порой, бывает
очень сложно восстановить свое доброе имя. Подумайте, нужны ли
вам такие проблемы из-за промоутеров-недоучек?
5) Раскрутка - это навсегда
Неприемлема единоразовая раскрутка. Вложив некую сумму в
первоначальную раскрутку, вы всегда должны быть готовы вести
мониторинг положения дел. Дело в том, что конкуренция в
современном Интернете велика почти во всех сферах, идет борьба
за выживание, поэтому, достигнув успехов, нельзя почивать на
лаврах победителя. Следует вести наблюдение, предсказывать
тенденции развития, придумывать новые ходы. Чуть зазевался - и
конкуренты тебя обошли. Да еще алгоритмы ранжирования поисковых
систем все время меняются: то что было эффективно сегодня,
совсем необязательно сработает завтра - надо быть в курсе
новостей и быть готовым оперативно реагировать.
Да и сама оптимизация никогда не заканчивается!!!
Только еще задумываясь о раскрутке своего будущего сайта, я
стала наблюдать за другими сайтами в сети. Я встречала большое
количество сайтов, у которых вся нижняя половина главной
страницы была заполнена всевозможными кнопками различных
каталогов и рейтингов. "Вот какое простое решение задачи по
раскрутке сайта! Нужно зарегистрировать свой сайт во всех
известных каталогах - и популярность сайту будет обеспечена!" -
подумала я. Но, взглянув на показания счетчиков многих из таких
сайтов, мы увидим, что посещаемость у них очень небольшая - от
силы несколько десятков человек в день (при среднем количестве
кнопок - два-три десятка).
Видели ли вы на действительно раскрученных сайтах гроздья кнопок
каталогов и рейтингов? Вряд ли. От силы - две-три кнопки.
Значит, регистрация в каталогах еще не гарантирует вам, что на
ваш сайт будет заходить большое количество народу.
Поэтому я не стала регистрировать свой сайт во всех каталогах
подряд. Я взяла самые известные названия - 8-10 каталогов - и
разместила их кнопки у себя на сайте. И стала ждать новых
посетителей.
Самое большое количество посетителей приходит с Rambler's Top100
- http://top100.rambler.ru/ . Я думаю, это связано с большой
посещаемостью данного ресурса, а также потому, что данный
рейтинг удобен для посетителей. В нем не слишком много разделов,
и нет ветвления разделов на подразделы. Есть раздел "Бизнес и
финансы", например, и он не дробится на более мелкие подразделы.
В отличие от list.mail.ru - http://list.mail.ru/ .
В последнем указанном каталоге крупный аналогичный раздел
"Деловой мир" делится на 21 подраздел. Каждый такой подраздел, в
свою очередь, делится еще на десяток более мелких подразделов. С
одной стороны, это кажется логичным - сайты группируются по
конкретной тематике, что должно облегчать поиск нужного сайта
для посетителя каталога. Но, с другой стороны, представление
посетителя об искомом сайте, и представление автора сайта о
конкретной узкой тематике своего сайта - не всегда совпадают.
Мне, например, было непросто квалифицировать свой сайт "Домашний
бизнес" применительно только к одному разделу. Я нашла два
подходящих раздела в разделе "Деловой мир" - в подразделе
"Управление и организация бизнеса", это:
- "Обучение ведению бизнеса"
- "Открываем свой бизнес".
Сначала я хотела зарегистрировать свой сайт в первом из этих
подразделов. Мне показалось, он более всего подходит к моему
сайту. Но я решила сначала понаблюдать (я всегда вам советую
перед окончательной регистрацией сначала понаблюдать и сделать
выводы, чтобы потом не было мучительно обидно за сделанную
ошибку).
В подраздел "Обучение ведению бизнеса" включены 60 сайтов,
средний показатель переходов на сайты из каталога - 1.00.
В подраздел "Открываем свой бизнес" включены 24 сайта, средний
показатель переходов на сайты из каталога - 2.00.
Я поняла, что во втором подразделе моему сайту легче попасться
на глаза посетителю, и я получу в два раза больше посетителей,
чем при его размещении в первом из перечисленных подразделов.
Поэтому я и зарегистрировала свой сайт именно в подразделе
"Открываем свой бизнес". И размещение моего сайта в этом
подразделе дает мне в среднем двух посетителей в день.
"Мало," - скажете вы. Конечно, мало. Но это свойство всех
каталогов - они приносят не очень большое количество посетителей
на ваш сайт (в отличие от поисковых систем, например).
Но каталоги/рейтинги имеют и одно хорошее свойство -
статичность. Однажды разместив ваш сайт в конкретном каталоге,
будьте уверены, что он находится в его строках (если вы,
конечно, не нарушаете никаких правил) и имеет шанс быть
найденным. И я уверена на 70-90 процентов, что если кто-то
захочет открыть свой бизнес и пойдет искать подходящий сайт
через каталог list.mail.ru , то мой сайт обязательно попадется
ему на глаза.
Мой сайт вполне хорошо попадается на глаза и посетителям
Rambler's Top100. Соседствуя с такими крутыми сайтами как
РосБизнесКонсалтинг, Центральный Банк Российской Федерации и
Газета.Ru в разделе "Бизнес и финансы", мой сайт находится уже
на второй-третьей странице этого раздела. И Rambler's Top100
дает мне в среднем 10 новых посетителей в день.
Я рассказала только о самых крупных каталогах/рейтингах Рунета.
Остальные каталоги дают от 1-2 посетителей в неделю до 1-2
посетителей за несколько месяцев. На своем сайте я оставила
кнопки только тех каталогов/рейтингов, которые дают мне хотя бы
1-2 посетителей в неделю.
Я удалила кнопки других каталогов со своего сайта, так как
посчитала регистрацию моего сайта в них бесполезной. 1 новый
посетитель в течение 3 месяцев - не только не увеличит
популярность вашему сайту, но, скорее, навредит ему, так как
содержание бесполезной кнопки на вашем сайте и ухудшает его
внешний вид, и увеличивает время загрузки.
Существуют каталоги в Рунете, которые не требуют размещения их
кнопки на вашем сайте. Вот в таких каталогах можете спокойно
регистрироваться в свободное от основной работы время. Это
потребует ваших усилий только единожды и будет работать на ваш
сайт в течение всего времени существования каталога. Пусть даже
это не принесет значительного притока посетителей на ваш сайт,
но, если учесть, что таких каталогов достаточное количество, то
не менее 5-7 новых посетителей в неделю, я думаю, вам
обеспечено.
Я специально не искала эти каталоги. Но могу дать несколько
ссылок: http://weblist.ru/ (приносит мне 1-2 посетителей в
неделю), http://www.zabor.com/ (посетители приходят на мой сайт
изредка, но зато мне не пришлось даже регистрироваться самой в
этом каталоге - администрация каталога сама вышла на мой сайт и
сама его у себя разместила).
Нельзя не упомянуть недавно открывшийся в Рунете каталог http://www.lycos.ru/
. Благодаря молодости этого каталога и относительно небольшому
количеству собранных сайтов (по сравнению с list.mail.ru), ваш
сайт имеет повышенную вероятность своего обнаружения
посетителями этого каталога. Мой сайт получает благодаря этому
каталогу около 2-3 новых посетителей в день.
Существуют типы сайтов, для которых желательно размещение во
всех известных каталогах, несмотря на то, что особой
популярности это сайту не принесет - это сайты платных услуг;
сайты, ищущие партнеров, либо реализующие специфическую
продукцию. Например, если вы через ваш сайт ищете потребителей
ваших услуг по web-дизайну, то для вас будет важен даже
один-единственный посетитель с какого-либо каталога. Вы должны
быть уверены, что ваш потенциальный клиент сможет вас найти из
любого каталога. Поэтому не поленитесь зарегистрировать ваш сайт
во всех найденных вами каталогах и не пожалейте места на своем
сайте для размещения кнопок тех каталогов, которые этого
требуют. Хотя эти кнопки и будут являться лишней нагрузкой для
дизайна вашего сайта, относитесь к ним уважительно. Многие
авторы сайтов разбрасывают эти кнопки как попало. Соберите их
компактно, пусть они смотрятся не как мусор в вашем хозяйстве, а
как элемент дизайна. Ведь ваш клиент будет встречать вас по
одежке.
Только будьте бдительны. Многие каталоги недолговечны.
Периодически проверяйте их кнопки - существуют ли данные
каталоги в данный момент времени?
