Для тех, чьи доходы зависят от Интернета, последнее обновление
Google, получившее прозвище Джаггер, стало самым важным событием
за последние несколько лет (с обновления Флорида 2003).
Прошедшее в 3 этапа обновление сильно изменило многие правила и
повергло сообщество поисковых оптимизаторов в отчаяние.
Обновление коснулось нескольких важных аспектов, которые влияют
на рейтинги и на то, как именно сетевой оптимизатор или владелец
сайта должен подойти к различным составляющим сайта. Основные
аспекты, которых коснулось обновление:
История ваших страниц
То, как считаются ссылки на ваш сайт
Контент и структура сайта
Короче говоря, изменилось все. Но если мы обратим внимание на
то, что именно изменилось в каждом разделе, то сразу увидим, что
необходимо оптимизировать, а также, что не менее важно. Увидим,
чего именно пытается добиться Google этим обновлением. Не менее
важно это потому, что понимание целей Google поможет нам принять
меры и избежать падения рейтингов и в будущем (подробнее об этом
- в заключении).
История ваших страниц
История вашего сайта, а фактически - отдельных его страниц
играет все более важную роль в способности вашего сайта получить
хорошее место в результатах поиска. Чем дольше ваш сайт в сети,
тем выше ваши шансы на хороший рейтинг. Более того, чем дольше
существует определенная страница, тем выше будет ее место в
результатах по дополнительным словосочетаниям.
Для вас это значит, что вам придется принять во внимание,
сколько времени уже существует ваш домен, когда вы будет
оценивать ваши перспективы по определенным ключевым фразам. В
начале раскрутки вам не стоит нацеливаться на очень популярные у
конкурентов фразы с надеждой продвинуться в Google; лучше
выберите менее популярные второстепенные фразы, которые, однако,
содержат ваши ключевые фразы (например «качественная поисковая
оптимизация» вместо «поисковая оптимизация») и оптимизируйте
сайт в расчете на них. Вы добьетесь того, что ваш рейтинг будет
достаточно высок, по крайней мере, по более-менее подходящей
фразе, и в то же время создадите ссылки по главной фразе,
которая также даст вам хороший рейтинг со временем, когда ваш
сайт уже сможет похвастаться длинной историей.
Чем менее популярна фраза, тем большее значение для рейтинга
приобретают другие факторы. История - это только один из них. По
очень популярным фразам, по которым вам придется конкурировать с
сайтами с историей, которые также не забыли уделить внимание и
всем остальным факторам, вам будет очень трудно добиться успеха
и обойти в результатах этих конкурентов. А вот по менее
популярным фразам другие факторы приобретут решающее значение,
так как сайты конкурентов наверняка оптимизированы по ним не так
хорошо, и ваш сайт приобретает шанс обойти их.
То, как считаются ссылки на ваш сайт
Так же как и история сайта, приобретает значение история ссылок
на ваш сайт.
Как указано в патентной заявке Google #20050071741 под названием
«Поиск информации по историческим данным», ссылки, как и сайты,
приобретают большее значение со временем. Этот пункт был
прояснен при последнем обновлении, когда сайты с давно
существующими ссылками получили преимущество перед сайтами с
большим количеством новых ссылок. «Песочница» для ссылок
действует периодами, то есть после какого то периода времени
ссылка приобретает чуть больший вес, спустя еще период - еще
немного, и т.д. (точное время, конечно, это строго охраняемый
секрет компании, и, скорее всего, изменяется, так же как и
основной алгоритм). Это значит, что ссылки, которые вы создает
сегодня, не принесут большой пользы, пока не пройдут месяцы.
Кроме того, релевантность ссылок на ваш сайт по прежнему важна,
и при этом способность Google оценивать эту релевантность
существенно возросла. Необязательно, чтобы страницы, на которых
размещаются ссылки, содержали ключевые слова, чтобы считаться
релевантными, но они должны относиться к нужной области.
Например, ссылка на сайт, посвященный поисковой оптимизации,
размещенная на сайте, посвященном веб-дизайну, будет считаться
релевантной, хотя ключевые слова на странице вряд ли имеют
отношение конкретно к поисковой оптимизации.
Ссылки «естественного происхождения» имеют большее значение, чем
ссылки «искусственного происхождения». Ссылки, которые находятся
непосредственно внутри контента, «весят» больше, чем
расположенные отдельно или в виде справочника (как на страницах
с обменными ссылками), так как считаются более естественными.
Когда вы размещаете ссылки на ваш сайт, постарайтесь, чтобы они
были помещены не в одиночестве, сами по себе (а, например,
посреди описания вашего сайта).
Также при создании ссылок убедитесь, что текст ссылок
варьируется. Создание сотни ссылок с идентичным текстом
достаточно быстро будет опознано как попытка искусственного
нагнетания популярности и принесет мало пользы. Разные варианты
анкерного текста произведут впечатление более естественное и
более положительно повлияют на ваши рейтинги.
Контент и структура сайта
Показатель оптимальной плотности ключевых слов, судя по всему,
остался неизменным, но потерял свою важность. Сайты с небольшой
плотностью ключевых слов все чаще появляются в результатах
поиска по фразам, основанным больше на их ссылках, чем на их
контенте, а также на общей релевантности сайта.
Хотя значение определенной плотности ключевых слов на страницах
сайта уменьшилось, увеличилось значение общей релевантности
сайта в целом. Google предпочитает считать релевантными сайты на
основании их контента в целом, а не отдельной страницы.
Справочные сайты общего характера теряют позиции по сравнению с
сайтами, посвященными определенной теме. А сайты, на которых
одна и та же тема присутствует на большинстве страниц,
оцениваются выше, чем те, где есть только страница или даже
раздел на такую тему.
Внутренние ссылки имеют большое значение при определении
релевантности отдельных страниц. Правильно сформулированные
внутренние ссылки, расположенные, лучше всего, внутри контента
(см. выше о естественности ссылок), придадут большее значение
страницам, на которые направлены и увеличат вероятность того,
что по определенным второстепенным фразам рейтинги этих страниц
будут высоки.
Заключение
Хотя обновление и стало причиной паники не одного оптимизатора,
в общем-то, ясно, чего Google хочет добиться с его помощью.
Увеличив значение возраста доменов и ссылок, компания уменьшает
эффективность такой тактики, как скупка множества доменов со
ссылками друг на друга (проще купить один и посвятить свое время
его раскрутке), а также эффективность покупки ссылок, потому что
покупателю придется платить за них месяцами, прежде чем что-то с
этого получить. Иногда придется выложить сотни и тысячи
долларов, просто в ожидании того, что ссылка станет хоть
сколько-нибудь полезной.
Кроме того, увеличивая значение общей релевантности сайта, в
отличие от отдельных страниц, они дают возможность получить
хорошие рейтинги сайтам, чей контент создавался для удобства
посетителей, а не поисковых роботов. И это позволит избавиться
от менее значимых страниц и увеличит вероятность того, что
пользователь найдет в результатах поиска то, что ищет. Сайт, где
больше страниц, посвященных определенной теме, скорее всего, с
большей вероятностью содержит искомую информацию по этой теме,
чем сайт, где ей посвящена одна тематическая страница или
страница со ссылками.
Хотя нельзя назвать это обновление идеальным, оно сопровождается
целым рядом серьезных проблем, возникших у Google с результатами
поиска. Строго говоря, им есть еще что улучшить, вычищая спам,
но двигаются они явно в верном направлении. Но что это значит
для нас?
Для тех, кому нужны хорошие рейтинги на Google, это обновление и
заданный им вектор для будущих обновлений указывают на то, что
тактика должна быть честной. Спам становится все менее и менее
эффективным, а его распознавание - все более и более точным
(хотя на данном этапе и не идеальным). Создатели крепких,
естественных ссылок и сайтов с массой полезной и нужной
информации окажутся, в конце концов, в выигрыше, хотя значение
фактора возраста предполагает, что вам придется посвятить этому
немало времени. И вот к этой-то благостной картине и стремится
Google - увлеченные вебмастера создают большие, интересные сайты
с естественными ссылками, а пользователи находят там все, что
ищут. Миссия выполнена.
Web-мастера, работающие в небольших компаниях, часто считают,
что web-оптимизация (SEO) - это сложное и загадочное искусство,
которое они должны стремиться понять и которым они должны
овладеть. Но это абсолютно неверно. SEO - это просто текст.
Как специалист по SEO, я каждый день сталкиваюсь с ошибками
действующих из лучших побуждений web-мастеров, которые по
незнанию сделали все, что могли, чтобы упрятать свой сайт и его
тему подальше от поисковых машин. Делают они это, присваивая
файлу изображения имя в виде цифр или слов, не имеющих отношения
к самому изображению. Страницы презентации называются
product.gif, причем они не содержат ни тэг подсказки, ни текст,
но содержат ссылку на основную страницу с большим количеством
изображений, которая называется intro.html.
Даже если Вы используете стандартное авторское программное
обеспечение, к Вашему сайту можно применить SEO, назвав html
файлы ключевыми фразами, назвав каталог изображений более
важными ключевыми словами, включив те же слова в заголовок и
текст. И давайте будем применять тексты размером, по крайней
мере, в 500 слов. Многие владельцы сайтов полагают, что
достаточно использовать лишь несколько изображений продукции и
красивый логотип.
Это неверно. Вы должны использовать ключевые слова в тексте,
ведь поисковые машины никак не смогут узнать, что Вы продаете
именно эту продукцию или эти услуги.
Текст - вот чем руководствуется поисковый сервер, определяя
тематику Вашего сайта. Текст в метатэгах, текст в заголовке,
текст на главной странице, текст в названиях изображений и текст
в имени домена и названиях папок. SEO - это слова на странице, а
НЕ изображение слов, выполненное прекрасной графикой, созданной
Вашим дизайнером.
У меня появился новый клиент, чей курорт получил положительные
отзывы в десятках национальных журналов. Я был рад видеть ссылки
на эти статьи на его сайте до тех пор пока я не щелкнул по одной
из этих ссылок и не получил ИЗОБРАЖЕНИЕ страницы журнала, вместо
текста статьи. Многие журналы не позволяют воспроизводить
содержание статей без получения лицензии, но все позволяют
небольшие цитаты со ссылкой на источник - статью их сайта.
Эти цитаты послужат отличной рекомендацией клиенту, они также
содержат десятки важных ключевых слов, которые пригодятся и
поисковым машинам и посетителям сайта. Даже если на сайте
размещен всего один параграф из каждой хорошей статьи, этот
ТЕКСТ - как раз то, что поисковый доктор прописал. Это и будет
нашим первым шагом в работе с новым клиентом.
У меня есть другой клиент, который регулярно рассылает
пресс-релизы, содержащие информацию о сотрудничестве или новой
продукции. Эти пресс-релизы до верха полны ключевыми словами,
важным деловым жаргоном и специальными терминами. Где же подвох?
Они распространяют эти пресс-релизы в формате pdf - отправляют
их с использованием ftp протокола, отлично скрывая их от
поисковых машин! Затем их партнеры распространяют эти файлы
точно также с использованием ftp протокола просто потому, что
они были присланы таким образом. Подобная тактика лишает моего
клиента ссылок от его партнеров, ведь эти пресс-релизы НЕ
являются html страницами!
<Я всегда обращаю внимание моих новых клиентов на то, что
поисковые машины анализируют только тот текст, который
появляется на web-странице. Поисковые машины не "читают"
изображения или графику, они могут сделать предположение на
основании имен этих изображений и тэгов подсказки. Попробуйте
осуществить в Google поиск по картинкам на слово logo, и Вы сами
поймете, о чем я!
А теперь попытайтесь осуществить поиск по картинкам на обычные
слова, чтобы сравнить их с именами файлов, используемых для
описания этих картинок. Осуществите поиск любой комбинации цифр,
и Вы поймете, как часто обычнее цифры служат именами файлов
изображений.
Попытайтесь осуществить поиск по картинкам на ключевые слова,
важные для Вашего бизнеса, и я бьюсь об заклад, результаты
поиска будут представлять Ваших конкурентов. Если Вы просмотрите
имена файлов в URL результатов, описывающих расположение
изображения, названного ключевой фразой, то готов поспорить, что
Ваши конкуренты, появляющиеся первыми в результате обычного
поиска на похожие важные ключевые слова, используют эти слова в
названиях файлов изображений, папок и именах доменов.
У меня были клиенты, которые изменяли дизайн сайтов вскоре после
осуществления оптимизации. Затем они спрашивали у меня, почему
их рейтинг в поисковиках упал.
Очевидно, дизайнер не только использовал части текста и цифры в
качестве названий изображений и страниц, но и удалил гиперссылки
от важных ключевых слов в тексте, тексте, который был составлен
под нашим руководством. Гиперссылки в тексте являются еще одним
важным элементом SEO, который так не любят дизайнеры из-за того,
что это изменяет цвет текста, чтобы помочь Хотя дизайнеры и
специалисты по SEO редко работают вместе, им приходится это
делать. Даже несмотря на то, что специалисту по SEO нужно
напечатать ключевые слова в окне "сохранить как", просто потому
что дизайнеры не делают это.
Если же нанимают копирайтера, то он также должен сотрудничать со
специалистом по SEO, хотя в данном случае задачей специалиста по
SEO будет просто убедить копирайтера в том, что в тексте
необходимо не единожды использовать ключевые слова. Копирайтеры
не любят повторяться и часто гордятся тем, что они говорят одно
и тоже разными словами. Но поисковые машины еще не поддерживают
использование тезауруса (словаря) для определения содержания
страницы.
Вы когда-нибудь задумывались над тем, что видят поисковые
системы при индексации сайта? Знаете ли вы, что поисковик не
различает дизайн сайта и графику - видит лишь html-код, "скелет"
сайта?
Понимаете ли вы, что обладание этой информацией может сыграть
положительную роль в оптимизации сайта, в его положении в
результатах поиска?
Важно помнить: поисковые системы любят простоту. Чем проще сайт,
тем легче поисковой системе его понять.
Обратите внимание на код этой страницы. Самое главное - верхняя
ее часть. Поисковые системы в большей мере придают вес словам и
фразам, размещенным вверху страницы.
То, что включено в <head> имеет особенное значение для поисковых
систем. Вот, что находится в элементах <head> моей страницы:
<HEAD>
<TITLE>search engine seminars--are you ready to have a
successful Website?</TITLE>
<META NAME="keywords" CONTENT="search engine seminars,
conferences, workshops, CONFERENCES, WORKSHOPS, Conferences,
Workshops">
<META NAME="description" CONTENT="Consider attending a search
engine seminar to learn how to take a struggling Web site and
bring it to the top of the rankings!">
</HEAD>
Здесь расположены три тэга: title, keyword, description. Важное
значение имеет title - поисковые системы рассматривают его как
один из основных тэгов страницы. Он всегда должен быть выше
тэгов keyword, description.
Обратите внимание, что в title и keyword фраза "search engine
seminars" находится вначале текста. В description эта фраза
ближе к началу текста.
Другими словами, важно, где вы разместите ключевые фразы в тэгах
и основном тексте. Если ключевые фразы будут ближе к началу
текста, то повышается вероятность вхождения страницы в первые
результаты поиска.
Есть еще одна причина, по которой title - значимый элемент.
Title практически всегда появляется в качестве описания сайта в
результатах поиска. В зависимости от поисковой системы
description также может выводиться как описание сайта. Поэтому
при наполнении этих тэгов помните о двух принципах: включайте
ключевые фразы ближе к началу текста в title и description, а
сам текст делайте призывающим к действию.
Например, представим, что ваш сайт находится на 10 месте в
результатах поиска по какому-либо запросу. Если в сайтах,
находящихся выше недостаточно продуманы title и description,
пользователь, задавший запрос, возможно пройдет мимо тех 9
сайтов, и перейдет на ваш.
Теперь снова вернемся к рассмотрению кода страницы. Взглянем на
этот тэг, расположенный чуть ниже тэга <body>.
<IMG SRC="images/banner3.jpg" ALT="search engine seminars,
search engine conferences, search engine workshops" WIDTH="220"
HEIGHT="100">
Это графический элемент, точнее, логотип сайта Search Engine
Workshops, что находится в самом верху экрана. Обратите
внимание, поисковые системы не видят сам рисунок. Они видят лишь
имя файла banner3.jpg и ALT-текст в описании логотипа. Также,
они видят размеры (ширину и высоту) рисунка. Поисковые системы
не видит надпись "Search Engine Workshops".
Далее, обратите внимание на тэг прямо под рисунком:
<H1 ALIGN="center"><FONT FACE="Arial">Search Engine Seminars</FONT></H1>
<H1> - это заголовок, очень важный элемент страницы.
Постарайтесь включить заголовок как можно выше в коде страницы,
и обязательно используйте ключевые слова в тексте. На самой
странице вы видите надпись "Search Engine Seminars" прямо под
логотипом? Это и есть загловок.
Далее, идет код:
<P><FONT FACE="Arial">Is your Web site achieving the success
that . . .
Отсюда начинается содержание страницы. Взгляните на саму
страницу, и прямо под заголовком увидите текст "Is your Web site
achieving the success that...". Обратите внимание, ключевую
фразу (search engine seminars) я упомянул в первом параграфе.
Другими словами, со всеми этими тэгами и упоминаниями ключевых
фраз в содержании мы даем понять поисковой системе, что на нашей
странице говорится о "search engine seminars".
Итак, посмотрите html-код страниц вашего сайта. Что расположено
в <head>? Содержат ли title и description актуальные ключевые
фразы? Текст description и title составлен с учетом того, что
его видят пользователи поисковых систем? Каждая страница сайта
должна иметь свой текст в description и title, каждый текст в
этих тэгах додлжен быть продуман и составлен с учетом тематики
основного текста страницы, иными словами - оптимизирован под
конкретный ключевой запрос.
Сколько графических элементов находится в коде страницы перед
самим текстом? Если графики достаточно много (меню навигации,
кнопки), то поисковая система учтет в первую очередь состав
текста в графических элементах страницы перед тем, как дойдет до
основного текста.
Содержит ли страница код Javascript или ему подобный,
отодвигающий содержание основного текста вглубь кода страницы?
Это, возможно, плохо скажется на ранжировании страницы в
результатах поиска.
Включаете ли вы ключевые фразы в заголовки страницы?
Присутствуют ли ключевые фразы в первом абзаце текста?
Повторяется ли ключевая фраза на этой же странице далее?
Посмотрите снова на мою страницу. Ключевая фраза "search engine
seminars" используется в качестве нескольких ссылок на другие
страницы. Вставляете ли вы ключевые фразы в текст ссылок? Если
нет, обязательно так делайте.
Проработайте таким образом весь сайт, применяя данные правила к
каждой странице.
Всячески стараясь упомянуть важные ключевые фразы в тексте
страницы, особенно в ее начале, вы сделаете важный шаг в
продвижении сайта.
Подытожим: Достижение сайтом высоких позиций в поисковых
системах, как отметила Робин Ноблс (Robin Nobles), не является
недостижимой целью. Ее советы помогут вам найти нужное
направление в работе.
К сожалению, по многим ключевым запросам наблюдается высокая
конкуренция, требующая дополнтельных действий для дотижения
первых позиций в результатах поиска. Перемещение страницы с #936
места #46 является относительно хорошим результатом, однако
траффик несущественно увеличится, если сайт не окажется в первых
10-30 позиций в результатах поиска.
Вместе с тем, программа WebPosition Gold 2 позволяет оценить
оптимизацию страниц, присутствующих в первых результатах поиска
по какому-либо ключевому запросу. Эта программа анализирует
элементы страниц и дает конкретные рекомендации по оптимизации
html-кода. Она исключает возможность работы наугад и
необходимость запоминания всех многочисленных правил и
инструкций поисковой оптимизации.
